前滩眺望 | 刘文富:汇聚优质资源,建设演艺之都
发布时间:2019.04.16    浏览次数:   作者: 刘文富
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      编者按:2019年4月16日,中共上海市委机关报《解放日报》思想周刊栏目刊登了我院首席研究员、复旦大学大都市治理中心特聘研究员刘文富教授《汇聚优质资源,建设演艺之都》的署名文章。现全文转载,以飨读者。




汇聚优质资源,建设演艺之都

刘文富


大力发展演艺文化市场,努力建设亚洲演艺之都,对于上海加快建成国际文化大都市具有重要的意义。从纽约百老汇和伦敦西区演艺区的发展经验来看,“内容+资本+系统化的产业平台”是其繁荣的精髓所在。

 

在伦敦西区剧院,职业经理人多由职业艺术家组成。他们深入市场进行受众分析、剧场效果评估等。由此出发,伦敦西区在产品制作中走了一条“剧院—创新—精品”之路。

 

同时,在宣传、推广和销售上,伦敦西区也形成了特有的模式。例如,每年夏天举办的“西区现场”音乐会,免费向公众演出各个剧目的经典片段。伦敦之外的观众如果看戏,还可以凭戏票买半价火车票、地铁票。

 

纽约百老汇戏剧产业园区已形成完整的创意产业链,从上游的创意、策划、投资、剧场整修到演出组织、演员培训、票房推销、宣传活动、纪念品销售等,都按照社会化规模生产。产业链上的每一环节,都有若干专业公司承接业务。

 

还有一个值得注意的现象是,百老汇戏剧创作演出的资金来源主要包括风险投资、社会赞助、个人捐助、政府拨款、票房收入等。其中,票房收入的占比较小。

 

就上海而言,有必要借鉴国外成功经验,汇聚优质演艺资源,进一步确立和完善演艺文化发展“三螺旋”机制。其中,“运行主体、演出市场、政府力量”是重要组成部分,三者构成一个螺旋式推进的过程。

 

第一,壮大运行主体,发挥基本功能。

 

要进一步增强剧场剧团的活力。对于文艺的生产经营管理,要发挥行业和投融资机构的作用,科学评估艺术价值与经济价值、生产与消费、投资与收益。

 

在改革过程中,既要厘清文艺传统的源流,传承优良成分,也要学习借鉴发达国家的做法,通过行业自律和管理,进一步提升文艺创造力。

 

要充分利用美琪大戏院、艺海剧院等文化演艺场所,推动江宁路文化街与南京西路的文化互动,打造戏剧文化高地。

 

为此,建议设立一个相对统一的活力演艺区中心,可在上海戏剧学院或者是福州路文化街周边,以商务楼、老厂房为基地,花大力气聚集各类演艺制作人公司、演艺经理人公司(工作室)以及相应的财务公司、保险公司、演艺服务公司、演艺金融投资公司等。

 

第二,培育演艺市场,发挥驱动功能。

 

上海演艺文化市场的培育,可以从商业业态优化、文化提升、金融参与等多个方面来入手。

 

要充分发挥上海的地域优势,努力将人民广场演艺区培育成中外文化艺术交流之地、“一带一路”相关国家文艺展示之地以及长三角文艺演出交易中心。要围绕演艺产业,从明星打造、剧目编导、服饰设计到演出企划、市场营销、影评剧评,进一步完善产业链。

 

同时,充分发扬红色文化的基因和优势,在“一大”会址周边适当位置建造一座红色文化小剧场,常年演出红色经典剧目或片段,并逐步将其打造成参观“一大”会址的配套项目,成为上海红色文化旅游的必要景点。

 

此外,为传承和弘扬江南文化,还有必要加大对昆曲、越剧、沪剧、淮剧、黄梅戏、评弹、独角戏等特色鲜明剧种的演出支持力度。

 

第三,强化政府力量,发挥助推功能。

 

一个基本原则是,政府应该更多地致力于制定政策、制定规则、培育市场、强化治理。

 

例如,对原创性和实验性作品给予部分制作成本补贴,对有意愿“走出去”的剧目或剧团给予政策支持。

 

又如,规划演艺孵化创新区,活化部分楼宇或载体,对入驻文化机构给予租金补贴;针对中小剧团或剧场在运营过程中产生的税费,可给予部分减免。

 

要支持发挥演艺金融的作用。建议设立演艺事业专项引导基金或风投基金,同时邀请政策银行(如国家开发银行)、商业银行、社会资本共同参与。要实施文化供给多元化、多层次化战略。例如,通过政府购买的形式,构建多层次、多类型的演艺氛围;加大公益性门票的投入,鼓励更多观众、听众参与打造永不落幕的演艺之都。

 

要积极落实国家战略,推动长三角文化交流交融、协同发展。具体来看,可在影视演艺、网络文化、创意设计、电竞动漫、文化装备、文化金融与文创基金、文化旅游与消费、节展活动、文化品牌塑造与贸易、公共文化服务等重点领域协同共建、各扬所长。

 

在此基础上,构建一批资本化、链条化、数字化、基地化、平台化、园区化的创意产业与文化项目,打造一批引领长三角更高质量一体化发展的文化示范区。

 

要推动演艺与商务、旅游的融合,争取有更多的演出项目作为外地客人在上海的晚间休闲项目,将更多的演出推送到星级宾馆里。同时,争取有更多的商场配套搭建小型演出场所,将购物与文化体验有机结合起来。此外,还可研究在适当区域开展游行大狂欢,进一步聚拢人气,不断增强上海城市魅力。


    本期采编:郭宇



      编者按:2019年4月16日,中共上海市委机关报《解放日报》思想周刊栏目刊登了我院首席研究员、复旦大学大都市治理中心特聘研究员刘文富教授《汇聚优质资源,建设演艺之都》的署名文章。现全文转载,以飨读者。




汇聚优质资源,建设演艺之都

刘文富


大力发展演艺文化市场,努力建设亚洲演艺之都,对于上海加快建成国际文化大都市具有重要的意义。从纽约百老汇和伦敦西区演艺区的发展经验来看,“内容+资本+系统化的产业平台”是其繁荣的精髓所在。

 

在伦敦西区剧院,职业经理人多由职业艺术家组成。他们深入市场进行受众分析、剧场效果评估等。由此出发,伦敦西区在产品制作中走了一条“剧院—创新—精品”之路。

 

同时,在宣传、推广和销售上,伦敦西区也形成了特有的模式。例如,每年夏天举办的“西区现场”音乐会,免费向公众演出各个剧目的经典片段。伦敦之外的观众如果看戏,还可以凭戏票买半价火车票、地铁票。

 

纽约百老汇戏剧产业园区已形成完整的创意产业链,从上游的创意、策划、投资、剧场整修到演出组织、演员培训、票房推销、宣传活动、纪念品销售等,都按照社会化规模生产。产业链上的每一环节,都有若干专业公司承接业务。

 

还有一个值得注意的现象是,百老汇戏剧创作演出的资金来源主要包括风险投资、社会赞助、个人捐助、政府拨款、票房收入等。其中,票房收入的占比较小。

 

就上海而言,有必要借鉴国外成功经验,汇聚优质演艺资源,进一步确立和完善演艺文化发展“三螺旋”机制。其中,“运行主体、演出市场、政府力量”是重要组成部分,三者构成一个螺旋式推进的过程。

 

第一,壮大运行主体,发挥基本功能。

 

要进一步增强剧场剧团的活力。对于文艺的生产经营管理,要发挥行业和投融资机构的作用,科学评估艺术价值与经济价值、生产与消费、投资与收益。

 

在改革过程中,既要厘清文艺传统的源流,传承优良成分,也要学习借鉴发达国家的做法,通过行业自律和管理,进一步提升文艺创造力。

 

要充分利用美琪大戏院、艺海剧院等文化演艺场所,推动江宁路文化街与南京西路的文化互动,打造戏剧文化高地。

 

为此,建议设立一个相对统一的活力演艺区中心,可在上海戏剧学院或者是福州路文化街周边,以商务楼、老厂房为基地,花大力气聚集各类演艺制作人公司、演艺经理人公司(工作室)以及相应的财务公司、保险公司、演艺服务公司、演艺金融投资公司等。

 

第二,培育演艺市场,发挥驱动功能。

 

上海演艺文化市场的培育,可以从商业业态优化、文化提升、金融参与等多个方面来入手。

 

要充分发挥上海的地域优势,努力将人民广场演艺区培育成中外文化艺术交流之地、“一带一路”相关国家文艺展示之地以及长三角文艺演出交易中心。要围绕演艺产业,从明星打造、剧目编导、服饰设计到演出企划、市场营销、影评剧评,进一步完善产业链。

 

同时,充分发扬红色文化的基因和优势,在“一大”会址周边适当位置建造一座红色文化小剧场,常年演出红色经典剧目或片段,并逐步将其打造成参观“一大”会址的配套项目,成为上海红色文化旅游的必要景点。

 

此外,为传承和弘扬江南文化,还有必要加大对昆曲、越剧、沪剧、淮剧、黄梅戏、评弹、独角戏等特色鲜明剧种的演出支持力度。

 

第三,强化政府力量,发挥助推功能。

 

一个基本原则是,政府应该更多地致力于制定政策、制定规则、培育市场、强化治理。

 

例如,对原创性和实验性作品给予部分制作成本补贴,对有意愿“走出去”的剧目或剧团给予政策支持。

 

又如,规划演艺孵化创新区,活化部分楼宇或载体,对入驻文化机构给予租金补贴;针对中小剧团或剧场在运营过程中产生的税费,可给予部分减免。

 

要支持发挥演艺金融的作用。建议设立演艺事业专项引导基金或风投基金,同时邀请政策银行(如国家开发银行)、商业银行、社会资本共同参与。要实施文化供给多元化、多层次化战略。例如,通过政府购买的形式,构建多层次、多类型的演艺氛围;加大公益性门票的投入,鼓励更多观众、听众参与打造永不落幕的演艺之都。

 

要积极落实国家战略,推动长三角文化交流交融、协同发展。具体来看,可在影视演艺、网络文化、创意设计、电竞动漫、文化装备、文化金融与文创基金、文化旅游与消费、节展活动、文化品牌塑造与贸易、公共文化服务等重点领域协同共建、各扬所长。

 

在此基础上,构建一批资本化、链条化、数字化、基地化、平台化、园区化的创意产业与文化项目,打造一批引领长三角更高质量一体化发展的文化示范区。

 

要推动演艺与商务、旅游的融合,争取有更多的演出项目作为外地客人在上海的晚间休闲项目,将更多的演出推送到星级宾馆里。同时,争取有更多的商场配套搭建小型演出场所,将购物与文化体验有机结合起来。此外,还可研究在适当区域开展游行大狂欢,进一步聚拢人气,不断增强上海城市魅力。


    本期采编:郭宇



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